8 月 28 日，韩国厂商 New Chat Inc. 开发的熟人社交 App 「setlog」，占据日本区 App Store 应用免费榜及社交免费榜第 1。据七麦数据显示，该产品已经在日本区 App Store 社交免费榜连续霸榜多月；在韩国 App Store 社交免费榜当前排在第 7 位。

据悉「setlog」 以共创 Vlog 为核心玩法，支持好友在同一天共同记录短视频碎片，最后自动合成一条 Vlog。与大部分社交产品不同的是，它把社交逻辑从 “看朋友发布了什么”，转变为 “和朋友一起完成一件事”。

这款 App 给社交赛道带来了一套新的增长思路：先让两三个人快速产出一份共同成果，再去拓展社交关系、做内容消费以及商业化变现。

「setlog」跻身App Store日本社交榜Top1的原因

「setlog」的 App Store 产品页面描述十分直白：用户按小时记录日常片段，和好友一起制作属于当天的 Vlog。单条记录的内容很轻量化，但完整成片需要多名用户持续参与。

这套产品机制同时解决了社交产品的三类难题。邀请好友不再单纯是添加社交关系，而是为了共同完成当日作品；周期性提醒引导用户持续产出内容；自动合成的 Vlog，则给用户提供了可以回看、对外分享的成品结果。

「setlog」把社交关系变成了一项共同任务，也把第二个用户的激活变成了产品价值的一部分。

8 月 28 日 9 时，七麦数据监测显示，「setlog」位居日本区 App Store 社交免费榜第 1，排在 Threads、Rakuten Link、Bump、Discord 等聊天、社交产品之前。可以看出「setlog」已经跻身日本社交 App 头部流量分发位。

「setlog」在日本区 App Store 社交免费榜排名

据悉，一份 8 月发布的日本学生调研给出了更细致的用户洞察。调研数据显示，在回答使用契机的用户中，70.9% 表示是被朋友邀请；35.3% 的用户最看重“不被通知追着走，可以按自己的节奏记录”。

这份调研结果和「setlog」的产品机制相互印证：该产品不要求用户先搭建一张庞大的社交网络，而是从亲密小群组、低压力记录切入。好友邀请带来的不是空的账号，而是产出内容、生成当日成片的可能性。

但背后存在的风险也很清楚。在针对长期留存的调研问题里，51.0% 的受访者认为「setlog」可能只是短期流行。该样本虽然不能代表全部用户，但也给社交App运营与增长团队带来了提醒：新鲜感可以带来用户激活，共同资产与社交关系沉淀才有可能实现长久留存。

开发者可以重点关注的产品机制与增长逻辑

对社交App开发者来说，「setlog」的产品机制与增长逻辑虽然不能完全照搬，但它的部分思路是可以复用的。比如：

第一，帮助小组快速产出第一个共同成果。新用户完成注册进入 App 之后，不要只让用户导入通讯录、被动等待好友加入。更高效的路径是：邀请一位好友、完成第一段记录、当天就能看到第一份共创成品。每一步都要清晰告知用户还差哪些条件即可完成。

第二，依靠共同资产提升用户留存。单纯的连续签到很容易变成用户负担。共同相册、协作清单、双人日记、小组进度这类共创内容更值得测试。一名用户的投入，会成为另一名用户回归的理由。推送提醒应当服务于未完成的共同任务，而不是单纯催促用户打开 App。

第三，增长团队需要重视应用商店产品页面，并讲清楚完整闭环。对于增长团队而言，商店产品页面不建议只展示滤镜、成片效果。还需要把「邀请‑记录‑合成‑回看」的闭环链路讲清。同时可以使用产品页面优化功能，对比 “过程向” 和 “结果向” 两种表达，看哪一种能够提升安装之后的首次共创转化率。

亲密社交App还要把信任放在第一位。默认可见范围、内容删除、举报入口、消息提醒频率，都需要在用户首次使用时清晰说明。关系越亲密，用户对于产品失误的容忍度反而会更低。

结语

结合日本、韩国、巴西社交分类榜单轨迹、App Store 商店产品页面、版本更新记录以及学生调研数据，「setlog」值得研究的点，不在于它又是一款熟人社交 App，而是它把内容供给、好友邀请、留存目标整合进同一条用户链路当中。

后续我们可以重点观察一下：日本榜单榜首的热度能否转化为稳定的用户留存；以及随着用户的共同 Vlog 不断累积，产品能否管控消息提醒疲劳以及群组管理的成本。

如果你的社交产品，需要等到用户搭建起庞大社交关系网之后才具备价值，不妨思考一下：能不能先让两三个人，在使用第一天就共同完成一件值得回看的作品？

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