说起微信，很多老网友还能回忆起十多年前刚上线的时候是什么样子。大概是2012、2013年前后，微信还没有发展成如今集支付、政务、生活服务于一身的超级App。

那时候最火的功能就是附近的人、摇一摇。很多人抱着新鲜感，通过手机定位，随机认识身边素不相识的陌生人。网上大家开玩笑，把那个阶段叫做“荷尔蒙驱动”的社交年代。后来随着版本迭代，微信慢慢收敛陌生人社交属性，重心转向熟人沟通、日常工作、生活支付。摇一摇、附近的人热度渐渐降下来。

有意思的是，十多年前国内这一段社交发展历程，如今似乎正在印尼重新上演。现在印尼冒出一批本土创业团队做的社交软件，正在疯狂模仿十年前初代微信的路子。不是直接复制现在已经高度成熟、包罗万象的超级微信，而是把早期摇一摇、附近的人这些陌生人社交玩法拿出来，在当地市场迅速收获大量年轻用户。

（标记：先看懂印尼当下的社交大环境：WhatsApp统治熟人聊天，但缺少陌生人社交入口）

先简单看一看印尼手机软件现状。印尼总人口2.7亿左右，互联网用户规模十分庞大。当地人日常熟人之间沟通，几乎离不开WhatsApp。不管是家人聊天、同事沟通，还是小商家跟客户谈生意，大家都习惯用它。

但是WhatsApp有一个明显的特点：它更偏向熟人通讯。如果你没有对方的手机号码，你很难主动去认识新朋友。它本身没有附近陌生人匹配、随机交友的功能。年轻人，如果想要认识同城其他的同龄人，本地过去主要靠TikTok评论区、Instagram私信，或者专门的约会软件。

一边是熟人聊天被WhatsApp牢牢占据；另一边，海量的年轻人内心有需求：希望随手就可以认识同城的陌生人，交朋友、聊天。这块市场缺口，就被本土创业团队盯上了。于是一批新的社交应用应运而生。

（标记：复刻早年微信“附近的人、摇一摇”，陌生人社交快速引爆流量）

这些印尼新软件，产品思路几乎就是复刻十几年前的微信。打开APP之后，核心功能就是附近的人、随机匹配、类似摇一摇的摇晃手机找人。

只要开启手机定位，屏幕上面马上就会刷出来一大堆距离几公里、十几公里之外的本地年轻人头像。你可以直接发起聊天打招呼。不需要手机号，不需要互相先认识。

很多当地的Z世代年轻人一下子就迷上了。晚上躺在床上，没事就打开软件，刷一刷附近的用户，和陌生人闲聊。对于很多住在中小城镇的年轻人来说，平时生活圈子很小，现实当中交友范围有限。线上随机交友，给他们打开了一个全新的社交窗口。

这就是大家所说的“荷尔蒙驱动”：产品早期不靠复杂的电商、不靠支付功能，主要依靠年轻人想要结识新朋友的好奇心来拉动用户增长。就和当年国内微信刚推出摇一摇的时候一模一样。

但是这里有一个很关键的区别。咱们国内当年微信做大之后，很快就开始自我调整。随着大量工作关系加入微信，慢慢弱化陌生人交友，转向熟人社交。而印尼这批本土软件，目前还停留在流量扩张阶段，优先抓用户规模。

（标记：红利背后隐患重重：隐私、骚扰、安全问题集中暴露）

回看我们国内早期，刚有摇一摇的时候，同样也出过不少麻烦。陌生人线上搭讪之后，随之而来的有广告骚扰、骗子、虚假人设，甚至线下见面带来人身风险。

现在印尼这批App，也正在遇到一模一样的麻烦。

首先就是虚假账号泛滥。很多人上传不是自己的照片，伪装身份聊天；网络搭讪诈骗开始慢慢变多。有不法分子专门在软件上面找年轻用户，之后诱导转账，搞各类网络骗局。

其次是内容监管压力。印尼本身社会文化相对保守。年轻人线上随意交友，也引发不少社会层面的讨论。很多家长开始担心自家孩子，害怕网上遇到居心不良的人。当地媒体也陆续发文，提醒青少年线上交友一定要提高警惕。

有不少行业分析人士指出，现在这些软件只顾着快速拉新，审核力度跟不上用户增长的速度。用户越多，安全漏洞就越明显。这也是早期国内互联网曾经走过的弯路。

（标记：模仿初代微信只是起点，它们能否成长为印尼版超级App？）

很多网友会问一个问题：既然模仿早年微信，未来这些软件有没有机会发展成印尼本土的超级App？

其实难度不小。大家不要忘了微信的崛起，不单单靠“附近的人”引流。当年微信能够站稳脚跟，后面还有红包、移动支付，一步步打通生活服务，才慢慢变成国民级应用。

反观印尼现在的创业环境。当地已经有Gojek这类本土超级平台，已经把打车、外卖、支付做起来了；海外的WhatsApp、TikTok用户基数又十分庞大。

这批新的社交软件现在只能靠着陌生人交友拿到第一批用户。后续想要往前走，就要面临两道坎。第一道坎：能不能管好内容与用户安全，减少诈骗和骚扰；第二道坎：能不能拓展支付、本地生活服务，跳出单纯聊天软件的定位。

如果仅仅停留在摇一摇式陌生人交友，等到用户新鲜感褪去之后，热度很可能很快回落。就像国内曾经火过的不少陌生人社交产品，热闹一阵子之后慢慢沉寂下去。

（标记：从印尼社交产品浪潮，回看中国互联网走过的发展之路）

看到印尼市场这一幕，也不由得让人感慨，互联网的发展阶段，不同国家是有时间差的。

十多年前，我们国内移动互联网刚刚起步。大家对于线上交友充满新鲜感；之后经历乱象，平台加强监管，用户也慢慢变得更加理性。陌生人社交慢慢退居次要位置，社交软件更多服务工作和家庭。

而今天的印尼，正好走到了这一个阶段。人口年轻，智能手机大规模普及，年轻人旺盛的社交需求一下子释放出来。本土创业者先拿早期微信的陌生人玩法打开市场。但是热闹过后，监管、用户安全、平台后续如何进化，都是绕不开的课题。

当然，历史不会简单原样复制。印尼有自己的宗教、社会习俗，用户的想法也不完全等同于十多年前的中国人。即便借鉴了产品功能，最后发展走向未必会完全复刻微信的成长路径。

对于普通出海从业者和互联网观察者来说，这件事也带来启发。一个成功的产品模式，是跟当地的社会发展阶段紧紧绑定在一起的。适合十年前中国的玩法，放到今天的东南亚，又重新找到了土壤；但过去踩过的坑，当地市场大概率同样也需要重新经历一遍。

互联网的浪潮滚滚向前，每个国家的网民，都要一步步完成属于自己的成长。不知道再过几年，这批火爆一时的印尼本土社交软件，又会走向何方？

对于东南亚复刻早期微信陌生人社交这件事，你怎么看？欢迎大家评论区留言。

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