陌陌从约会主流到边缘化，年轻人为何选择了Soul而不是它

曾经打开手机，陌陌的图标总能让人联想到一场随机的邂逅，2011年唐岩带着这个基于定位的社交应用上线时，每个用户都能轻松发现身边的陌生人，那个阶段的陌陌真的像一场关于社交的狂欢，随时都有新鲜人加入，三个月用户数攀到40万，半年后已经突破600万，阿里的战略投资让陌陌一夜间变得炙手可热，但现在打开App，气氛已经完全变了，24岁以下的年轻用户比例只有16%，反而41岁以上的男性快要占据半壁江山，陌陌到底走了什么样的路才变成现在这样——想约会的年轻人去哪了？

很多90后都记得那几年陌陌在地铁、公交、写字楼里打的各种广告，广告预算曾达到单季度2亿元，用户粘性一度非常高，上市那年，月活跃用户一亿，付费用户930万，甚至有研究论文提到陌陌的“社交裂变效应”——比如《陌生人社交应用中的隐私风险与信任机制研究》（《中国信息安全研究》2020），但现在再问00后，他们普遍更愿意选择Soul或者牵手之类兴趣导向的平台，陌陌逐渐变成了“中年人的交友圈”，营收也跟着走低，挚文集团公布的2024年二季度财报显示总营收同比继续下滑至26.2亿元，付费用户只剩350万，探探也是同样下滑趋势。

这几年，年轻人对于社交的需求早就变得不一样了，不再只是看附近人的照片然后随便聊几句，更多人希望在共同兴趣或者价值观中找到共鸣，Soul的“灵魂匹配”通过标签和问答让话题变得有趣，也让用户更愿意持续互动，不像陌陌那样沉迷于颜值和距离的筛选，甚至有心理学论文提到，兴趣型社交能增强用户的归属感和平台粘性，比如《兴趣社交对用户持续行为的影响——以Soul为例》（《现代传播》2022），陌陌也尝试过转型，群组、游戏、视频快聊这些功能不断上线，短视频和直播也用过，但没能带来结构性的逆转。

陌陌的算法和产品设计其实挺有意思，比如附近的人功能让线下社交变得无门槛，最初确实抓住了单身潮和都市快节奏的痛点，尤其中国单身人口在2015年前后激增，国家统计局数据显示2015年登记结婚人数不到1200万，陌陌就借助“快速见面”和“即时聊天”变成了社交神器，但转型泛娱乐、视频直播后，用户反而吐槽平台充满了机器人账号和营销号，体验一度变差，年轻人觉得无聊就走了，中老年群体因为操作简单反而留下来了，连官方出具的数据都显示41岁以上男性用户占比接近50%。

现在，平台上很多用户的行为模式其实和最初大不一样，有人把陌陌当作找朋友的工具，有人更关注直播内容，有用户反馈说女方多半是为了收礼物，男方则盼望能低成本互动，只有极少数人真正想结交新朋友，类似的讨论在知乎、微博等平台经常能看到，甚至有用户调侃陌陌成了“老年人的聊天室”，而年轻用户吐槽最多的是各种自动回复、营销骚扰，这种情况其实也反映出社交产品生命周期的波动，功能和用户的双向流动永远不可能一成不变。

其实陌陌还有一个明显变化——隐私意识增强后，很多年轻人不再愿意暴露自己的定位信息，大家更倾向于在匿名或半匿名的环境下表达自己，一对一视频和短视频虽然节省沟通成本，但也让部分用户觉得“太直接”，相比Soul的文字互动，陌陌的社交逻辑似乎变得越来越不适合年轻人，反而那些已经成家的中年人更愿意用它打发时间，还有不少人把陌陌当成了情感陪伴的工具。

如果你有过类似的体验或者其他看法，欢迎留言说说你的感受，相关用户数据和财务信息可查挚文集团2024年第二季度财报、《中国信息安全研究》《现代传播》2022年相关论文，以及国家统计局官网。